近日，洛图科技（RUNTO）发布了《中国电视市场品牌出货月度追踪》。报告显示，2025年第一季度中国电视市场品牌整机出货量为884万台，较2024年同期增长4.7%，这是自去年Q4“国补”以来，连续第二个季度出货量同比增长，且今年前三个月全部实现增长。

　　从基本面看，2025年Q1中国宏观经济延续回升态势，在“国补”政策延续下，Q1中国电视市场呈现四大特点。

海信电视

　　一是Mini LED电视销量爆发式增长，同比增幅高达520.4%，预计全年销量有望超900万台，渗透率接近30%。二是75英寸以21.5%的市占率稳住第一尺寸位置，超大尺寸85英寸和100英寸销量份额同比提升，市场平均尺寸达61.7英寸。三是门槛产品（一级和二级能效）占据80%以上销量，“国补”拉动力度大，市场销售高度集中到节能产品。四是零售不及预期，市场隐现“卷价格”，因政策常态化、下沉市场拉动力不足等因素，渠道平台和企业库存较高。

　　在品牌出货格局方面，前八大主力品牌出货总量约849万台，占全市场出货总量的96.0%，品牌集中度进一步提升。出货总量超百万台的有4个品牌，合计市场份额为80.4%。其中，TCL、海信、创维（含子品牌）合计出货量为535万台，同比增长11.9%，市场份额达60.5%，TCL系品牌出货量超200万台，位居第一。小米（含红米）Q1出货量近180万台，市占率稳定在20%左右。

　　第二阵营的长虹、海尔和康佳合并市场份额下滑至12.7%，康佳销量萎缩明显。华为出货量接近30万台，以盈利为主要发展方向。外资品牌出货总量不足40万台，综合竞争力减弱。

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