11月3日，根据市场研究机构TrendForce集邦咨询发布的最新调查报告，全球电视市场在2025年第三季度遭遇显著下滑，出货量仅约4975万台，较去年同期减少4.9%，这也是历年同期出货量首度跌破5000万台大关。

小米电视

在整体市场收缩的背景下，各大品牌的表现呈现分化。第三季度全球电视出货前五名分别为三星、海信、TCL、LG电子和小米，合计市占率高达64.3%。其中，中国品牌海信（Hisense） 表现尤为抢眼，其自下半年起采取积极的市场策略，通过在内销和外销市场同步推行低价策略抢占份额，成功推动第三季度出货量环比增长9.7%，达到766万台，超越TCL重返全球第二的位置，市占率亦攀升至15.4%，创下同期历史新高。

尽管第三季度表现疲软，报告对第四季度给出了积极预期。随着欧美市场进入传统促销旺季，以及中国“双11”“双12”购物节的备货需求，全球电视出货量有望迎来反弹，预计第四季度出货量将环比增长7.3%，达到约5321万台。然而，综合全年来看，2025年全球电视出货量预计为1.96亿台，仍将同比微减1.2%。

报告同时揭示了电视市场产品结构的重要变化。2025年，60英寸及以上尺寸的电视出货占比首次突破28%，达到28.2%。在具体尺寸段的竞争中，三星和海信分别主导着65英寸和75英寸市场；而在85/86英寸领域，海信与TCL借助中国补贴政策各占据近四分之一份额。在超大尺寸领域，TCL凭借面板供应链优势成为98英寸市场龙头，海信则占据了100英寸市场的近半壁江山。

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