据奥维云网最新数据，2025年前三季度，中国空调市场整体增长动能明显减弱。1至9月全国空调销量达6583万台，销额规模为2023亿元，尽管销量保持一定韧性，但销额增速已回落至个位数区间。尤其在第三季度，受九月零售端表现疲软影响，市场节奏显著放缓——当季零售量同比微增2.9%，而零售额却同比下降0.8%。

　　进入三季度，空调线下市场竞争进入白热化阶段，价格成为品牌争夺份额的核心手段。在多重促销政策与渠道补贴的推动下，厂商纷纷下调终端售价以吸引消费者，导致整体均价持续下探。其中，作为市场主力机型的1.5匹挂机表现尤为典型：其线下零售均价从2024年第四季度的3780元，骤降至2025年第三季度的3188元，累计跌幅高达15.7%。柜机及其他匹数挂机产品同样出现不同程度的价格回调，线下产品结构整体呈现“向下迁移”趋势。

　　在此背景下，品牌竞争格局亦发生微妙转变。2025年上半年，空调行业曾延续高集中度态势，但随着三季度价格战全面铺开，市场开始从“头部主导”向“多元分化”演进。数据显示，TOP1-3头部品牌因坚守原有价格体系或调整滞后，在激烈的价格博弈中流失大量份额，其合计市场份额环比二季度下降4.1个百分点。与此同时，处于腰部位置的TOP6-8品牌则主动发起价格攻势，通过更具竞争力的定价策略，有效承接了对价格高度敏感的消费群体，实现市场份额的小幅提升。这种“头部让位、腰部抢滩”的现象，标志着空调行业正经历一轮深度洗牌。

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