奥维云网（AVC）数据显示，2025年上半年中国彩电市场销量达1375万台，同比增长1.8%；销额达561亿元，同比增长7.5%。

　　奥维云网表示，国家以旧换新政策在上半年持续发力，覆盖全国31个省市，最高补贴达20%，有效激发了消费者的换新需求。特别是在618年中大促期间，国补政策与电商平台优惠叠加，带动二季度彩电市场销量、销额同比分别增长6.2%和11.5%，成为上半年市场回暖的重要推动力。

　　随着家庭娱乐场景的升级，大尺寸彩电需求持续增长。数据显示，2025年上半年75英寸及以上产品销量占比达40%，较去年同期提升5个百分点；其中85英寸产品销量份额同比增长2.9个百分点。98英寸和100英寸超大屏电视销量同比分别增长57.4%和83.1%。

　　高刷新率电视市场需求显著增长，144Hz及以上产品销量占比达43%，较去年同期提升27个百分点。主流品牌已将144Hz作为中高端机型标配，价格门槛较去年下降约30%。

　　MiniLED凭借高亮度、高对比度等优势，市场渗透率不断提升。上半年MiniLED电视销量渗透率达29%，销量同比增长超2倍，成为彩电市场最具成长性的细分品类。

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