根据Omdia最新发布的报告，2025年第二季度全球电视机出货量降至4710万台，低于去年同期的4810万台，这是自2024年第一季度以来首次出现同比下滑。

此次下降主要集中在西欧、北美和日本等发达地区，出货量分别同比下降9.7%、7.4%和4.5%。Omdia分析师Rubin指出，欧洲和北美市场表现不佳的直接原因是库存再平衡。

CNMO了解到，TCL与海信等中国品牌的增速也有所放缓，合计同比增长仅4.8%，为2023年以来最低水平。受美国贸易壁垒影响，两大品牌战略转向欧洲市场，但该地区激烈的价格竞争未能有效刺激需求。

与此同时，中东和非洲地区电视机出货量同比增长8.7%，亚太及大洋洲地区增长6.4%。这一转变主要由中国品牌推动，韩国品牌份额受到冲击。

Rubin表示，对中国本土品牌而言，中国国内电视市场仍在增长，第二季度出货量同比上升1.6%。但如果内需下降，大量产品可能涌入海外市场，加剧竞争和波动。

此外，以往被视为“避风港”的OLED市场在2025年第二季度也出现1.8%的同比下滑。主要原因在于2024款机型大幅降价清库存，抑制了价格更高的2025款新品的出货增长。

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